Komunikasi massa
Memainkan peran berpengaruh dalam masyarakat modern. Dalam pelajaran ini, Anda akan belajar apa komunikasi massa adalah dan tentang beberapa teori yang berkaitan dengan itu. Anda juga akan memiliki kesempatan untuk mengambil kuis singkat setelah pelajaran.
Memainkan peran berpengaruh dalam masyarakat modern. Dalam pelajaran ini, Anda akan belajar apa komunikasi massa adalah dan tentang beberapa teori yang berkaitan dengan itu. Anda juga akan memiliki kesempatan untuk mengambil kuis singkat setelah pelajaran.
Definisi
Komunikasi massa adalah proses di mana seseorang, sekelompok orang, atau organisasi mengirimkan pesan melalui saluran komunikasi kepada sekelompok besar orang anonim dan heterogen dan organisasi. Anda bisa memikirkan sekelompok besar orang anonim dan heterogen baik sebagai masyarakat umum atau segmen masyarakat umum. Saluran komunikasi termasuk siaran televisi, radio, media sosial, dan cetak. Pengirim pesan tersebut biasanya komunikator profesional yang sering mewakili sebuah organisasi. Komunikasi massa merupakan proses yang mahal. Tidak seperti komunikasi interpersonal, umpan balik untuk komunikasi massa biasanya lambat dan tidak langsung.
Contoh
Berikut ini adalah beberapa jenis komunikasi massa:
- Iklan, yang terdiri dari komunikasi mencoba untuk mendorong perilaku pembelian
- Jurnalisme, seperti berita
- dan lain lain
Definisi oleh para ahli yang berbeda
DeFleur & Dennis - "Komunikasi Massa adalah proses di mana komunikator profesional menggunakan media untuk menyebarkan pesan secara luas, cepat dan terus menerus untuk membangkitkan makna yang dimaksudkan di khalayak besar dan beragam dalam upaya untuk mempengaruhi mereka dalam berbagai cara."
Orlik - "Komunikasi Massa adalah proses cepat menyampaikan informasi identik, pernyataan dan sikap untuk khalayak yang berpotensi besar, tersebar dan beragam melalui mekanisme mampu mencapai tugas itu."
Berge - "Komunikasi Massa melibatkan penggunaan media cetak dan elektronik seperti koran, majalah, film radio atau TV untuk berkomunikasi jumlah besar orang yang berada di berbagai tempat sering tersebar di seluruh negara atau dunia."
Komunikasi massa 'sammie -' juga dapat menggambarkan sebagai kastor berita ....... bijih media untuk menyebarkan berita sekitar tanggal 23 September, 2016
Kelebihan
a. Komunikator profesional merumuskan pesan.
b. Komunikasi memiliki beberapa efek.
c. Pesan tersebut dikirim keluar dengan cara yang relatif cepat dan berkesinambungan melalui media massa.
d. aliran uni-directional.
Bidang studi
Komunikasi massa adalah "proses dimana seseorang, sekelompok orang, atau organisasi besar menciptakan pesan dan mengirimkan melalui beberapa jenis media untuk besar, anonim, penonton heterogen."
Hal ini menunjukkan bahwa penonton komunikasi massa sebagian besar terdiri dari budaya, perilaku dan keyakinan yang berbeda sistem. komunikasi massa secara teratur dikaitkan dengan pengaruh media ataupun efek media, dan studi media. Komunikasi massa adalah cabang ilmu sosial yang berada di bawah payung besar dari studi komunikasi komunikasi
Sejarah komunikasi membentang dari bentuk prasejarah seni dan menulis melalui metode komunikasi modern seperti internet. komunikasi massa dimulai ketika manusia bisa mengirimkan pesan dari satu sumber ke beberapa penerima.
Komunikasi massa telah bergerak dari teori-teori seperti model jarum suntik (atau teori peluru ajaib) melalui teori-teori yang lebih modern seperti komunikasi melalui komputer.
Di Amerika Serikat, studi komunikasi massa sering dikaitkan dengan aplikasi praktis jurnalistik (media cetak), televisi dan siaran radio, film yang, hubungan masyarakat, atau iklan. Dengan diversifikasi pilihan media, studi komunikasi telah diperluas untuk mencakup media sosial dan media baru, yang memiliki model umpan balik lebih kuat dari sumber media tradisional.
Sementara bidang komunikasi massa adalah terus berkembang, empat bidang berikut umumnya dianggap sebagai bidang utama penelitian dalam komunikasi massa. Mereka ada dalam berbagai bentuk dan konfigurasi di sekolah atau universitas yang berbeda, tetapi (dalam beberapa bentuk) dipraktekkan di sebagian besar lembaga yang mempelajari komunikasi massa.
Iklan
Iklan, dalam kaitannya dengan komunikasi massa, mengacu pada pemasaran produk atau jasa dengan cara persuasif yang mendorong penonton untuk membeli produk atau menggunakan layanan ini.
Karena iklan umumnya terjadi melalui beberapa bentuk media massa, seperti televisi, mempelajari efek dan metode iklan yang relevan dengan studi komunikasi massa. Iklan dibayar, impersonal, pemasaran satu arah informasi persuasif dari sponsor.
Melalui saluran komunikasi massa, sponsor mempromosikan adopsi barang, jasa atau ide. Pengiklan memiliki kontrol penuh dari pesan yang dikirim ke audiens mereka.
Broadcasting
Penyiaran adalah tindakan transmisi audio dan / atau konten visual melalui media komunikasi, seperti radio, televisi, atau film. Dalam studi komunikasi massa, penyiaran dapat merujuk pada studi praktis tentang bagaimana untuk menghasilkan konten komunikasi, seperti bagaimana untuk menghasilkan televisi atau radio Program.
Ketika penyiaran melalui radio dan televisi, hiburan dan informasi dapat didistribusikan oleh kawat dan nirkabel untuk stasiun lainnya radio, stasiun televisi, dan jaringan. Saluran menawarkan konten informatif dan menghibur kepentingan umum dan khusus. Seiring dengan radio dan televisi, mereka menyajikan informasi yang bisa menyajikan informasi langsung atau direkam.
Jurnalisme
Jurnalisme, adalah koleksi, verifikasi, presentasi, dan editing berita untuk presentasi melalui media, dalam pengertian ini, mengacu pada studi tentang produk dan produksi berita.
Studi tentang jurnalisme melibatkan melihat bagaimana berita diproduksi, dan bagaimana hal itu disebarluaskan kepada masyarakat melalui media massa seperti koran, saluran berita, stasiun radio, stasiun televisi, dan baru-baru, e-pembaca dan smartphone. Informasi yang disediakan Popper terkait dengan peristiwa saat ini, tren, masalah, dan orang-orang.
Humas
Public relations adalah proses pemberian informasi kepada publik dalam rangka untuk menyajikan pandangan tertentu dari sebuah produk atau organisasi. PR berbeda dari iklan di bahwa itu adalah kurang menonjol, dan bertujuan memberikan pendapat yang lebih komprehensif untuk audiens yang besar untuk membentuk opini publik.
Tidak seperti iklan, public relations profesional hanya memiliki kontrol sampai pesan terkait dengan penjaga gerbang Media yang memutuskan di mana untuk menyampaikan informasi tersebut kepada penonton.
Teori utama
Peneliti komunikasi telah mengidentifikasi beberapa teori utama yang terkait dengan studi komunikasi massa. teori komunikasi membahas proses dan mekanisme yang memungkinkan komunikasi berlangsung.
Teori kultivasi, yang dikembangkan oleh George Gerbner dan Marshall McLuhan, membahas efek jangka panjang dari menonton televisi, dan hipotesis bahwa televisi lebih yang dikonsumsi seseorang, semakin besar kemungkinan bahwa orang adalah percaya dunia nyata ini mirip dengan apa yang mereka lihat di televisi. Budidaya berkaitan erat dengan ide sindrom dunia rata-rata.
Agenda setting pusat teori di sekitar gagasan bahwa media memberitahu publik "tidak apa yang harus dipikirkan, tapi apa yang harus dipikirkan." Agenda setting hipotesis bahwa media memiliki kekuatan untuk mempengaruhi wacana publik, dan memberitahu orang-orang apa yang isu-isu penting yang dihadapi masyarakat.
Spiral of silence, yang dikembangkan oleh Elisabeth Noelle-Neumann, hipotesis bahwa orang lebih cenderung untuk mengungkapkan pendapat mereka di depan umum jika mereka percaya bahwa mereka adalah pendapat mayoritas, karena takut bahwa mengungkapkan pendapat yang tidak populer akan tunduk mereka untuk menjadi orang buangan sosial.
Teori ini relevan dengan komunikasi massa karena hipotesis bahwa media massa memiliki kekuatan untuk membentuk opini masyarakat, serta menyampaikan pendapat yang diyakini pendapat mayoritas.
Media ekologi hipotesis bahwa individu dibentuk oleh interaksi mereka dengan media, dan bahwa komunikasi dan media sangat mempengaruhi bagaimana individu melihat dan berinteraksi dengan lingkungannya.
Menurut teori semiotik, karakteristik komunikasi seperti kata-kata, gambar, gerak tubuh, dan situasi selalu interpretatif. Semua sistem tanda, berhak untuk menjadi "membaca" atau ditafsirkan, terlepas dari bentuk, dapat disebut sebagai "teks." Dalam studi Semiotika, tidak ada hal seperti membaca literal.
Metode penelitian
Peneliti komunikasi belajar komunikasi melalui berbagai metode yang telah diverifikasi melalui berulang proses, kumulatif. Kedua metode kuantitatif dan kualitatif telah digunakan dalam studi komunikasi massa. Fokus utama dari penelitian komunikasi massa adalah belajar bagaimana isi dari komunikasi massa mempengaruhi sikap, pendapat, emosi, dan akhirnya perilaku dari orang-orang yang menerima pesan tersebut. Beberapa metode yang menonjol dari penelitian adalah sebagai berikut:
Mempelajari hubungan sebab dan akibat dalam komunikasi hanya dapat dilakukan melalui percobaan. Metode kuantitatif ini secara teratur melibatkan mengekspos peserta untuk berbagai konten media dan merekam reaksi mereka.
Untuk menunjukkan sebab-akibat, peneliti komunikasi massa harus mengisolasi variabel yang mereka pelajari, menunjukkan bahwa itu terjadi sebelum efek yang diamati, dan bahwa itu adalah satu-satunya variabel yang dapat menyebabkan efek yang diamati.
Survei, metode kuantitatif lain, melibatkan meminta individu untuk menanggapi serangkaian pertanyaan untuk menggeneralisasi tanggapan mereka terhadap populasi yang lebih besar.
Analisis isi (kadang-kadang dikenal sebagai analisis tekstual) mengacu pada proses identifikasi sifat kategoris dari sepotong komunikasi, seperti sebuah artikel koran, buku, program televisi, film atau naskah berita disiarkan. Proses ini memungkinkan peneliti untuk melihat apa isi dari komunikasi
Sebuah metode kualitatif dikenal sebagai etnografi memungkinkan peneliti untuk membenamkan diri ke dalam budaya untuk mengamati dan merekam kualitas komunikasi yang ada di sana.
Organisasi profesi
Asosiasi untuk Pendidikan Jurnalisme dan Komunikasi Massa adalah organisasi keanggotaan utama untuk akademisi di lapangan, menawarkan konferensi regional dan nasional dan publikasi wasit.
Asosiasi Komunikasi Internasional dan Asosiasi Komunikasi Nasional (sebelumnya Asosiasi Komunikasi Speech) juga organisasi profesional terkemuka. Masing-masing organisasi menerbitkan jurnal akademik wasit yang berbeda yang mencerminkan penelitian yang sedang dilakukan di bidang komunikasi massa.
Berikut link Download Materi Kuliah Komunikasi Massa
Baca juga : Download Materi Kuliah Komunikasi Lintas Budaya
