PERIKLANAN
Periklanan adalah bentuk non-personal promosi yang disampaikan melalui media yang dipilih itu, dalam berbagai situasi, membutuhkan pemasar untuk membayar untuk penempatan pesan. Iklan telah lama dipandang sebagai metode promosi massal dalam satu pesan dapat mencapai sejumlah besar orang. Tapi, pendekatan promosi massal ini menyajikan masalah karena banyak terkena pesan iklan mungkin tidak dalam target pasar pemasar, dan dengan demikian, mungkin tidak efisien penggunaan dana promosi. Namun, hal ini berubah sebagai teknologi iklan baru dan munculnya media baru menawarkan lebih banyak pilihan untuk iklan bertarget.
Iklan juga memiliki sejarah yang dianggap sebagai bentuk satu arah komunikasi pemasaran di mana penerima pesan (yaitu, target pasar) tidak dalam posisi untuk segera merespon pesan (misalnya, mencari informasi lebih lanjut). Hal ini juga berubah. Misalnya, dalam beberapa tahun ke depan teknologi akan tersedia untuk memungkinkan pemirsa televisi untuk mengklik sebuah tombol untuk meminta rincian lebih lanjut tentang produk yang terlihat pada program TV favorit mereka. Bahkan, diharapkan bahwa selama 10-20 tahun ke depan iklan akan menjauh dari model komunikasi satu arah dan menjadi salah satu yang sangat interaktif.
Karakteristik lain yang dapat berubah sebagai iklan berkembang adalah pandangan bahwa iklan tidak merangsang permintaan langsung untuk produk yang diiklankan. Artinya, pelanggan tidak dapat dengan cepat membeli produk yang mereka lihat diiklankan. Tapi karena lebih banyak outlet media memungkinkan pelanggan untuk berinteraksi dengan pesan-pesan yang disampaikan kemampuan iklan untuk cepat merangsang permintaan akan meningkat.
PENTINGNYA PERIKLANAN
Belanja iklan sangat besar. Salah satu yang sering dikutip statistik oleh perusahaan riset pasar ZenithOptimedia memperkirakan bahwa belanja di seluruh dunia pada iklan melebihi (US) $ 400 miliar. Tingkat pengeluaran mendukung ribuan perusahaan dan jutaan pekerjaan. Bahkan, di banyak negara sebagian besar media, seperti televisi, radio dan surat kabar, tidak akan berada dalam bisnis tanpa pendapatan yang dihasilkan melalui penjualan iklan.
Sementara iklan di seluruh dunia merupakan kontributor penting untuk pertumbuhan ekonomi, organisasi pemasaran individu berbeda dari drama iklan peran. Untuk beberapa organisasi kecil iklan dapat dilakukan, bukan uang promosi dihabiskan untuk pilihan promosi lainnya seperti personal selling melalui tim penjualan. Untuk beberapa perusahaan kecil diiklankan dapat terdiri dari iklan sesekali dan pada skala yang sangat kecil, seperti menempatkan iklan kecil di bagian diklasifikasikan dari sebuah koran lokal.
Tapi kebanyakan organisasi, besar dan kecil, yang mengandalkan pemasaran untuk menciptakan minat pelanggan terlibat dalam penggunaan konsisten iklan untuk membantu memenuhi tujuan pemasaran. Ini termasuk teratur mengembangkan kampanye iklan, yang melibatkan serangkaian keputusan untuk perencanaan, menciptakan, memberikan dan mengevaluasi upaya periklanan. Kami akan mencakup kampanye iklan secara lebih rinci dalam tutorial berikutnya.
Mengelola Keputusan Periklanan
Menyampaikan pesan pemasaran yang efektif melalui iklan memerlukan banyak keputusan yang berbeda sebagai pemasar mengembangkan kampanye iklan mereka. Untuk kampanye kecil, yang melibatkan sedikit usaha kreatif, satu atau beberapa orang mungkin menangani sebagian besar pekerjaan. Bahkan, internet telah membuat do-it-yourself iklan yang mudah untuk mengelola proses dan telah terutama diberdayakan usaha kecil untuk mengelola keputusan iklan mereka. Seperti yang akan kita lihat, tidak hanya dapat perusahaan kecil menangani penciptaan dan penempatan iklan yang muncul di Internet, kemajuan teknologi bahkan telah memungkinkan untuk satu orang untuk membuat iklan televisi mereka sendiri.
Untuk kampanye yang lebih besar kemampuan yang dibutuhkan untuk membuat keputusan iklan suara bisa sangat bervariasi dan tidak dapat dengan mudah ditangani oleh satu orang. Sementara perusahaan besar mengelola beberapa kegiatan periklanan dalam perusahaan, mereka lebih cenderung mengandalkan bantuan dari profesional periklanan, seperti yang ditemukan di biro iklan, untuk membantu membawa kampanye iklan mereka ke pasar.
Berikut link Download Materi Kuliah Periklanan :
